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Regione Lombardia sarà presente a IMTM Tel Aviv (7-8 febbraio), la più grande fiera business-to-business per il turismo dell’area del Mediterraneo orientale: a distanza di qualche tempo, le destinazioni lombarde tornano alla fiera israeliana insieme ai tanti progetti targati #inLombardia, brand di promozione turistica della Regione. La fiera rappresenta una grande occasione di sviluppo sul mercato israeliano, uno dei Paesi con il più alto tasso di viaggi pro capite: nel 2016, su una popolazione di 8,4 milioni di persone, in 7 milioni hanno viaggiato all’estero. Tra questi si registra un aumento di utenti nella fascia giovane tra i 25 e 34 anni, una tendenza alle lunghe permanenze e un forte interesse per i settori arte e cultura, food e wine e shopping. L’Italia si conferma da tempo tra le destinazioni preferite dai viaggiatori israeliani, con circa 460 mila transiti all’anno, favoriti, tra le altre cose, anche dalla prossimità geografica tra i due Paesi e dai buoni collegamenti con voli di linea diretti. Il 76% dei turisti israeliani in Italia si reca nelle città d’arte, seguono quelle minori (8%), i centri prevalentemente commerciali (4%), la montagna (4%), le località balneari (2%), i laghi (2%) e le località termali (2%). La Lombardia, con la sua ricca offerta che si articola tra arte, natura, sport e terme, rimane tra le regioni più visitate. Con il supporto della Camera di Commercio italiana in Israele, lo stand di Regione Lombardia ospiterà incontri con operatori outbound israeliani attivi verso il mercato italiano, con media locali e compagnie aree. Sarà inoltre distribuito materiale multitematico, su siti Unesco, laghi, terme e wellness, e il Passaporto, uno strumento speciale ed espressamente dedicato ai viaggiatori per creare un racconto personale dei propri viaggi sul territorio, collezionando un timbro per ogni meta visitata. IMTM è stata selezionata inoltre per far conoscere Cult City, uno dei progetti di punta elaborati da Explora, Destination Management Organization di Regione Lombardia, che punta sulle città d’arte. Grazie a Cult City, 11 città d’arte lombarde hanno iniziato a lavorare in sinergia, sotto un’unica immagine coordinata, per invitare i turisti ad approcciarle in maniera globale. Il magazine Cult City offre tanti spunti e idee per una visita più approfondita, il palinsesto Eventi 2017 contiene oltre 400 segnalazioni di eventi tra festival, spettacoli, sapori a km0 e grandi mostre di respiro internazionale, i flyer Cult City in 48h consentono di conoscere i 10 must imperdibili delle singole destinazioni e le city map per andare alla scoperta delle città. Mauro Parolini, assessore allo Sviluppo Economico di Regione Lombardia commenta: «A Tel Aviv i protagonisti saranno i capoluoghi di provincia, le nostre città d’arte, una delle componenti più importanti e preziose della nostra attrattività, con uno straordinario patrimonio storico, architettonico, artistico che saprà conquistare un mercato molto interessate come quello israeliano».
