giovedì, Agosto 18, 2022

Le migliori campagne ideate da Mad Men

Must Read

Questo articolo è stato pubblicato da questo sito

mad-men-heinz-1300x867

L’influenza delle serie tv nella cultura pop sta ormai superando qualsiasi tipo di barriera di genere, di spazio e, paradossalmente, anche temporale. La notizia è che Heinz, storico brand di salse e cibo in scatola, ha deciso di realizzare la campagna proposta da Don Draper nella sesta stagione di Mad Men, la serie di culto sui pubblicitari della Madison Avenue dagli anni 50 ai 70.

Nella fiction che è andata in onda fino al 2015 il direttore creativo della Sterling Cooper Draper Pryce proponeva all’azienda un’originale pubblicità che prevedeva soltanto una scritta Pass the Heinz (“Passami l’Heinz” in inglese) sopra l’immagine di tre piatti solitamente accompagnati dal ketchup: patatine fritte, hamburger e bistecca, dando per scontato che non fosse necessario mostrare il prodotto, ma giocando sull’associazione di idee garantita da quel tipo di cibo accompagnato dal solo nome del prodotto.
Non solo Heinz ha deciso di scegliere la creatività, ma anche la modalità: Draper aveva infatti proposto la creazione di tre cartelloni affissi il luoghi strategici di Manhattan.

17191066_10155180388294292_1755084240848507562_n

Forza della serie tv, certo, ma anche assenza di una creatività pubblicitaria originale, e la consapevolezza che l’effetto hype creata da questa meta-pubblicità, possa portare migliaia di persone a parlarne e a scriverne, noi compresi. Nelle sei stagioni della serie vi sono tante altre campagne (e relative brillanti presentazioni) ideate di sana pianta da Matthew Weiner che potrebbero essere state reali. Ve ne raccontiamo alcune.

Lucky Strike
È la prima presentazione della serie. Il governo degli Stati Uniti ha promulgato la legge per cui le aziende produttrici di tabacco non possono più pubblicizzare le sigarette come sane e sicure. Lucky Strike, uno dei maggiori clienti, minaccia di lasciare l’agenzia se non se ne usciranno con una campagna pubblicitaria praticabile. L’account Pete Campbell fa un’uscita offensiva, il cliente se ne sta andando ed è lì che esce il geniale creativo Don Draper con il suggerimento di concentrarsi per la campagna sul processo di tostatura della sigaretta: It’s toasted” è lo slogan. Così mentre i consumatori penseranno che le altre sigarette sono tossiche e pericolose, assoceranno Lucky Strike alla tostatura e quindi alla qualità del processo e del prodotto

[embedded content]

Proiettore di diapositive Kodak
I successi dell’agenzia pubbicitaria non dipendono solo dalle campagne, ma anche per come sono presentate da Draper. Coinvolgenti, emozionali, intime. È il caso del proiettore di diapositive chiamato “The Wheel” (la ruota) e che invece Draper propone di cambiarlo in “Carousel” cioè giostra. E mentre mostra le diapositive della sua famiglia racconta le motivazioni del cambio del nome “Questo dispositivo non è una nave spaziale. È una macchina del tempo“, dice: “Esso ci permette di viaggiare nel modo in cui viaggia un bambino. Intorno e ancora intorno alla propria casa, cioè un posto dove sappiamo di essere amati“. Chissà se le fortune di Kodak sarebbero state diverse, se l’avesse chiamato davvero Carousel…

[embedded content]

Barrette di cioccolato Hershey
In questa presentazione all’azienda dolciaria Hershey, Draper inizia a raccontare un ricordo d’infanzia di suo padre che lo avrebbe portato alla drogheria per comprare tavoletta di cioccolato del Hershey come premio per aver falciato il prato. “L’amore e cioccolato sono legati tra loro“, dice Draper: “Questa è la storia che raccontaremo: Hershey è la valuta di affettività. È il simbolo d’amore dell’infanzia“. I clienti sono soddisfatti, ma in realtà la storia raccontata è tutta una bugia…

[embedded content]

Leggi anche

Vuoi ricevere aggiornamenti su questo argomento?

Segui

- Advertisement -spot_img
- Advertisement -spot_img
Latest News

A definitive ranking of Ryan Gosling's brooding bad guys

Qui entriamo davvero nel vivo della riflessione, perché sarebbe difficile trovare un film che dia un'immagine più cupa del...
- Advertisement -spot_img

More Articles Like This

- Advertisement -spot_img