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A seguito di una gara per la gestione della nuova campagna, Best Western Italia ha affidato l’incarico a Havas. L’obiettivo della campagna, partita il 2 aprile con la Milano Marathon, è rafforzare il posizionamento di brand leader nei servizi alberghieri, sempre attento alle individualità della sua clientela. “A ognuno il suo Best” è il claim della campagna, che esalta l’approccio tailor made degli alberghi e la promessa del brand Best Western: porre l’accento sulla qualità dei servizi offerti ad ognuno dei propri clienti e sui piccoli dettagli che rendono unico ogni hotel e ogni soggiorno. Giovanna Manzi, Ceo di Best Western Italia, commenta: «Best Western ha una nuova immagine e vuole mostrarla a tutti. Ci è piaciuta l’idea di ripartire dal nostro nome, con un claim “A ognuno il suo Best” che va ad esplorare i dettagli più singolari che un hotel Best Western è in grado di garantire ai suoi ospiti. L’unicità è da sempre il nostro valore, che fa della diversità tra le strutture il suo elemento fondante. È un emozionante racconto che inizia con l’arrivo in albergo e si declina in momenti sorprendenti e unici, dove tutti rigorosamente troveranno il loro Best». La campagna, realizzata da Havas Milan, è cucita intorno alla nuova immagine del brand e comunica in modo immediato i vantaggi di chi sceglie un hotel Best Western. Un’esperienza che sorprende perché sempre diversa e singolare, che risponde a tutte le esigenze, come viene sottolineato anche dai pay off “Best Wake Up, Best Welcome, Best Weekend, Best Work”. La pianificazione prevede le principali emittenti commerciali, supportata da attività di out of home negli aeroporti milanesi e Fiumicino, nel circuito nazionale di videocomunicazione di Grandi Stazioni e maxi Led in Stazione Centrale, oltre ad un circuito di pensiline a Milano. È prevista anche una campagna social per supportare ulteriormente visibilità ed engagement durante il Salone del Mobile. Inoltre, numerose attività dedicate ai clienti durante il soggiorno in hotel sono già in programmazione all’interno delle strutture.
