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Considerando il legame intrinseco tra la musica e TikTok, non sarebbe poi così sorprendente se il colosso cinese lanciasse una propria app di streaming musicale. Dev’essere stato lo stesso ragionamento che ha fatto ByteDance, la multinazionale che tira i fili dietro al social di riferimento per il mondo dei video, quando ha registrato il marchio TikTok Music negli Stati Uniti. Un brevetto che potrebbe far nascere un’app parallela – o più probabilmente un abbonamento all’interno di TikTok stessa – per scaricare, ascoltare o condividere musica con amici e parenti. Consentirebbe inoltre agli utenti di creare, condividere e consigliare playlist, commentare musica, nonché audio e video in live streaming. Immagina Spotify o Amazon Music costruita dentro al social con (ipotizziamo) un piano gratuito con pubblicità per l’ascolto di video e canzoni random dentro alle playlist scelte dall’app e un abbonamento mensile illimitato con cui accedere al catalogo di brani in pancia a TikTok.
Ma sarebbe solo l’inizio, visto il ruolo attivo dell’app nel mondo discografico: alcuni dei brani nati su TikTok finiscono nelle classifiche di Billboard 100 e Viral 50 di Spotify; addirittura, secondo un’indagine svolta da MRC Data, il 68% degli utenti di TikTok vorrebbe avere un link diretto alle canzoni ascoltate nei video social per poterle salvare o ascoltare comodamente su una piattaforma di streaming musicale.
Il test in India, Brasile e Indonesia
In più ByteDance ha già esperienza nel settore: due anni fa ha lanciato un’app di streaming musicale, Resso, in India, Brasile e Indonesia in quello che sembra essere un vero e proprio test anticipato in vista del debutto di TikTok Music negli USA e in Europa. All’interno di Resso ci sono tutte le funzionalità previste per Music – creare playlist, condividere brani sui social media e interagire con la community dell’app – mentre gli utenti brasiliani di TikTok hanno un pulsante che li reindirizza su Resso in modo che possano ascoltare la versione completa di una canzone a cui sono interessati. Una mossa che aiuta a mantenere gli utenti all’interno dell’ecosistema ByteDance e che sembra essere vincente per il momento: i dati su download e abbonamenti riportano che Resso aveva oltre 40 milioni di utenti mensili in India, Brasile e Indonesia a novembre 2021. Un dato in crescita nel corso del 2022 con un vero e proprio boom del 304% nella sola India, in contrasto con la crescita del 38% di Spotify nel paese nello stesso periodo di tempo. Un numero che potrebbe convincere per davvero l’app a fare il grande salto: e se TikTok ha sconvolto il panorama social – basti pensare a cosa è diventato Instagram adesso – non sappiamo ancora come possa sconvolgere il mondo dello streaming musicale con un’app del genere diffusa in tutto il mondo. È bene che Spotify, Apple Music e gli altri big del settore comincino a pensarci per non rischiare di farsi trovare impreparati.
