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Instagram ha perso gran parte del suo fascino. Quello che una volta era un archivio di foto di amici e familiari oggi è una discarica disseminata di Reel, i video brevi che scimmiottano TikTok. Guardare i Reel è quasi come stare su TikTok, se non fosse che invece che essere proposti da un algoritmo che cerca di intercettare con precisione chirurgica i vostri interessi, i video brevi su Instagram sono un’accozzaglia caotica popolata da conoscenti che cercano di propinare integratori per la salute dell’intestino, sconosciuti che promuovono contenuti sponsorizzati, esibizioni di comici alle prime armi, pubblicità e, nel caso in cui siate genitori, deprimenti video di bambini malati. Anche se a volte capita di posare gli occhi su una clip che ha per protagonista un cane adorabile, nel complesso i Reel sono un tentativo imbarazzante di imitare un social network rivale, che ha come unico risultato quello di annacquare il fascino di Instagram e alienare i suoi utenti.
Il peso di Kylie Jenner
Non si tratta di un’osservazione particolarmente originale. Negli ultimi giorni, la piattaforma è stata al centro delle rimostranze di un’orda di influencer inviperiti. Kylie Jenner ha ripostato un appello diventato virale di una fotografa che supplicava di far tornare la piattaforma ai fasti del passato: “Make Instagram Instagram again. (stop trying to be tiktok i just want to see cute photos of my friends.) Sincerely, everyone” (“fate tornare Instagram come era prima. Smettetela di cercare di essere come TikTok. Voglio solo vedere le foto carine dei miei amici. Cordialmente, tutti quanti”). Il meme è stato ripostato a stretto giro dalle sorelle maggiori di Jenner, Kim e Kourtney Kardashian. Le Kardashian-Jenner hanno un motivo in più per essere irritate dalla trasformazione di Instagram, dal momento che usano la piattaforma per promuovere se stesse e i loro prodotti. Il cambiamento nella funzionalità dell’app rappresenta una minaccia per i loro interessi commerciali multimilionari, oltre che per la possibilità di vedere le foto dei loro amici.
Come ha sottolineato su Twitter la giornalista di Verge Ashley Carman, non è la prima volta che una critica di Jenner – che di recente ha fatto notizia per aver fatto un volo di 14 minuti in jet privato – crea grossi problemi a un social network. Quando nel 2018 l’influencer fece notare con disinvoltura di aver smesso di usare Snapchat dopo i cambiamenti apportati all’app, l’azienda che gestisce la piattaforma perse 1,3 miliardi di dollari in valore di mercato. Per le piattaforme di social media, perdere Jenner rappresenta un bel guaio. Anche se non è giusto che una ventiquattrenne con scarsa coscienza ambientale possa esercitare una simile influenza, questa è la realtà dei fatti.
Instagram, nel frattempo, sta cercando di mettere una pezza alla situazione. All’indomani del post di Jenner, il responsabile della piattaforma Adam Mosseri ha pubblicato un video in cui cerca di persuadere gli utenti della bontà della scelta di Instagram di scommettere sui video.
