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Sanremo 2023 sbarca su TikTok in modo ufficiale. La Rai ha aperto un account dedicato esclusivamente alla kermesse canora e tutti i 28 cantanti in gara (i 22 Big e i 6 vincitori di Sanremo Giovani) utilizzano TikTok per mostrare e condividere le emozioni in vista dell’inizio del festival. Se negli anni scorsi Sanremo era riuscito a conquistare la piattaforma di ByteDance in modo organico e grazie ai contenuti dei creators, quest’anno il programma si presenta con un profilo ufficiale e molte novità per attirare il vasto pubblico composto dai tiktokers. Dal piccolo schermo della tv a quello degli smartphone, Sanremo è già di tendenza su TikTok.
Sanremo e la Rai su TikTok
L’evento musicale più seguito d’Italia è ora presente in piattaforma con il profilo ufficiale @sanremorai, inaugurato direttamente dal Direttore Artistico Amadeus. La prima clip con il conduttore è anche quella che finora ha ottenuto più views, ben 1,8 milioni di visualizzazioni. L’effetto novità non si è esaurito: l’account @sanremorai, pensato per portare la community nel cuore della kermesse attraverso video di repertorio, highlights, contenuti inediti e momenti dietro le quinte con i protagonisti del Festival, in una settimana ha raggiunto quasi 75mila follower. La musica è al centro dei filmati e non poteva essere altrimenti: in una serie di video originali, i cantanti in concorso hanno presentato le proprie canzoni spiegandone i testi e i motivi per ascoltarle.
Anche quest’anno non può mancare l’hashtag ufficiale #Sanremo2023 che, con i suoi video ha già raggiunto oltre 140 milioni di visualizzazioni. TikTok, inoltre, ha messo a disposizione della community una playlist dedicata – intitolata Aspettando #Sanremo2023 – con le canzoni dei cantanti in gara e, a partire dal 7 febbraio, verrà creata una playlist ufficiale con tutte le canzoni che concorreranno alla vittoria finale. Lo scorso anno, senza canali ufficiali e solo tramite l’hashtag dedicato #Sanremo2022, il festival riuscì a totalizzare su TikTok oltre 703 milioni di visualizzazioni. Dopo la clip di Amadues, il video più visto è quello con Gianni Morandi: la giovane platea di utenti non predilige quindi solo gli artisti coetanei ma sfrutta il social per riscoprire i successi di una volta e i dietro le quinte dei personaggi noti.
I creators e il tema sanremese
Il successo di Sanremo su TikTok è confermato anche dal numero di contenuti creati da influencer e creators. I giovani iscritti sfruttano l’hashtag ufficiale per commentare i nomi dei cantanti in gara, in attesa di criticare outfit e musica come successo nelle edizioni precedente. Chi punta sulla comicità, come Mario De Lillo e Cicciogamer89, posta sui propri account verificati contenuti a tema sanremese, provando a prendere in giro la longevità della kermesse. Altri riportano in tendenza e nella pagina dei Per Te i balletti dell’anno scorso, in attesa di scoprire e lanciare nuove coreografie ispirate ai componimenti musicali dell’edizione in partenza.
Persino i creator che normalmente si focalizzano su cibo e libri – due macrotemi sempre in tendenza sul social grazie a FoodTok e BookTok – approfittano del festival di Sanremo con video ad hoc. Durante la presentazione delle ricette, ad esempio, si discute dei cantanti o dei loro ipotetici piatti preferiti; i romanzi scritti dai musicisti vengono letti e analizzati dai creator di BookTok, oppure gli artisti vengono paragonati ai personaggi dei libri preferiti. Sembra che l’associazione fra Sanremo e TikTok stia destinata a durare: il social media è diventato una piattaforma essenziale per il successo del festival, donando nuova linfa alla popolarità della musica italiana fra gli appartenenti alle Generazione Z e i nativi digitali. Il livello di engagement del pubblico appassionato di Sanremo è perciò destinato ad aumentare anche negli anni a venire.
