Questo articolo è stato pubblicato da questo sito
Quasi quattro miliardi di persone hanno seguito l’incoronazione di re Carlo III. Spettacolo, kermesse, esibizione, grande show… ma anche il perfetto uso del soft power. Mezzo mondo infatti è rimasto incollato alla TV o ai social media affascinato e ammaliato dal potere di influenzamento di questo evento orchestrato benissimo nei minimi particolari: il lento incedere, gli spazi della cattedrale, i riti millenari, l’unzione, il giuramento, le regalie mostrate – dagli speroni delle virtù cavalleresche ai bracciali della saggezza, passando per l’anello della dignità. Su quell’altare che ha visto altre 40 incoronazioni dal 1066, l’evento non è stato solo una “celebrazione” ma anche e soprattutto uno strumento di influenzamento potente prima per la monarchia nel Regno Unito e poi per il Paese in senso lato.
I momenti chiave nell’incoronazione
Il soft power è un concetto introdotto dallo studioso Joseph Nye all’inizio degli anni Novanta per descrivere la capacità di un paese o di un’organizzazione di influenzare l’opinione pubblica e il comportamento degli altri attraverso mezzi non costrittivi come: la cultura, l’ideologia, l’immagine pubblica e la diplomazia. Questi strumenti possono aiutare a creare una visione positiva del Paese all’estero, favorendo la cooperazione, le relazioni e gli investimenti.
Nell’evento di incoronazione abbiamo visto tutte le linee guida che specificano l’uso del “soft power”:
- La coerenza: perché il messaggio comunicato è stato coerente e costante nel tempo, in modo da creare un’immagine credibile e affidabile in tutta la cerimonia (ma anche prima e dopo).
- L’autenticità: ogni messaggio e informazione passata durante l’evento è stata diretta manifestazione della cultura e dei valori del Paese, un riflesso diretto del dne più profondo dello stile di vita anglosassone.
- Il rispetto reciproco: il soft power funziona quando si basa sul rispetto tra i Paesi e le culture, anziché sulla competizione o la costrizione. Per questo l’evento è stato caricato di grandi valori di inclusione e rispetto per le diversity anche con la partecipazione di un vescovo anglicano donna o Rishi Sunak, premier inglese, che legge una pagina del Vangelo.
- La partecipazione attiva: “Sono qui per servire non per essere servito”, ha affermato Re Carlo, ricordando che la partecipazione attiva di un Paese alle dinamiche internazionali e ai problemi globali può aumentare la sua credibilità e influenza, oltre a promuovere la propria immagine positiva. Da questo punto di vista anche l’attenzione ecologica e green che Re Carlo ha avuto per la cerimonia, sua issues sociale da tempo, ne aumenta l’impatto positivo.
- L’investimento a lungo termine: il soft power richiede tempo e investimenti a lungo termine per ottenere risultati duraturi e significativi. Ci sono voluti diversi mesi per preparare l’evento e i veri ritorni si vedranno solo prossimamente.
Il grande protagonista quindi nella cerimonia di incoronazione di Re Carlo III è stato il soft power che ha giocato un ruolo fondamentale nella capacità del Regno Unito di promuovere la propria immagine e influenza attraverso la cultura, la storia e le tradizioni, nonché attraverso la partecipazione attiva di numerose personalità di spicco di altri Paesi che hanno reso omaggio ai neo-sovrani, ma soprattutto a uno stile di vita che mette in luce la propria leadership.
