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L’Antitrust – Autorità garante della concorrenza e del mercato – ha concluso le indagini su alcuni influencer per la trasparenza di alcune attività di marketing. Nello specifico, l’autorità ha chiuso le attività relative a Luca Marani, Alessandro Berton, Hamza Mourai, Davide Caiazzo, Luca De Stefani e Michele Leka. Per i primi quattro, i procedimenti sono stati chiusi con impegni, mentre De Stefani e Leka sono stati multati per un totale di 65mila euro. Questi interventi fanno parte di un’iniziativa più ampia dell’Antitrust per garantire trasparenza e correttezza nel settore dell’influencer marketing, soprattutto per rendere chiara la natura pubblicitaria dei contenuti online.
Le indagini erano state avviate, quasi un anno fa, a luglio 2024, perché gli influencer, secondo le conclusioni dell’Antitrust, avevano pubblicato, sui social e sui loro siti, foto e video in cui offrivano consigli a pagamento per guadagni facili e sicuri, senza però indicare che si trattava di contenuti pubblicitari. Inoltre, non venivano resi chiari dettagli importanti, come i costi dei prodotti o servizi offerti.
A gennaio 2025, sono anche stati conclusi positivamente gli interventi nei confronti di Ludovica Meral Frasca, Sofia Giaele De Donà, Milena Miconi e Alessandra Ventura.
Le sanzioni
Sono scattate anche alcune sanzioni. Nel caso di Luca De Stefani (sui social Big Luca), l’Autorità ha accertato due pratiche commerciali scorrette, infliggendogli una multa di 60mila euro. La prima riguarda la promozione online di guadagni facili e sicuri, supportata da affermazioni e endorsement di brand, media e programmi televisivi non verificabili, senza l’inserimento di disclaimer pubblicitari. La seconda riguarda la promozione di una popolarità falsa, dovuta alla presenza di finti follower su Instagram e testimonianze esclusivamente positive non verificabili.
Per Michele Leka, l’Antitrust ha riscontrato una pratica commerciale scorretta, imponendo una multa di 5000 euro, relativa alla pubblicazione su TikTok di foto e video che offrivano consigli per ottenere risultati economici facili.
I procedimenti nei confronti di Marani, Berton, Mourai e Caiazzo sono invece stati chiusi senza sanzioni, ma con l’accettazione di impegni da parte loro, come rimuovere le espressioni che enfatizzano guadagni facili dai loro canali social, inserire i disclaimer pubblicitari, eliminare i follower finti e monitorarli, ma anche adeguare le loro attività online alla normativa sulla protezione dei consumatori.
